果肉系列 直播带货自救，《新闻女王》重拾高光：TVB减亏在路上
中原时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于玉金 北京报谈
直播带货、播出职场热播剧《新闻女王》、重组电视播送和电子商贸业务削减东谈主员等一系列操作之下，老牌香港电视台TVB母公司电视播送（00511.HK，下称“TVB”）在2023年下半年终于扭亏了。
1月23日，TVB露出，预期2023年下半年将已毕正数EBITDA；公司还瞻望2023年通盘这个词财政年度的EBITDA去世将少于2022财政年度的EBITDA去世。
不外，中国后生剧作者、导演向凯在接管《中原时报》记者采访时以为，直播带货、削减东谈主员等法度并不成匡助TVB管制永恒活命的周折，TVB与中国传统电视媒体不同，其在20世纪80年、90年代具备极强的剧集本色坐蓐材干，本色才是TVB的生命线，问题的根源在于，TVB莫得坐蓐出更多的《新闻女王》，莫得优质剧集本色的输出材干。
下半年扭亏
诚然莫得扭亏，但是2023年，TVB减亏了。TVB日前露出称，瞻望2023年通盘这个词财政年度的EBITDA去世将少于2022财政年度的EBITDA去世3.38亿港元，与此同期，预期2023年下半年将已毕正数EBITDA。
TVB讲明，在2023年Q4其大地免费频谈的告白收入不竭呈现出积极的势头。具体推崇为，由于本季度内不竭有更多的蓝筹告白客户总结到平台，翡翠台频谈黄金时段电视告白的平均单价较放弃2023年9月30日止的3个月时辰下落了5%，但仍比放弃2022年12月31日止的3个月时辰跨越18%。
此外，TVB 2023年12月举行的2024年“早鸟”事先高兴行动中，播送电视2024年电视告白套餐的客户预订额与客岁2023年纪先高兴行动比较取得双位数的增长。“由于这类事先高兴常常占公司该年总告白收入的病笃部分，2024年‘早鸟’行动的收获是对公司改日一年的告白收入的一个正面打算。”TVB讲明。
驯龙高手3在线观看2023年Q4，TVB的OTT串流业务陆续呈现出积极的发展势头，与2023年Q3及2022年Q4比较，尊贵myTV Gold的订户离别增长1%及21%，而通盘就业层级的平均月度活跃用户东谈主数（MAU）则富厚在约200万。播送电视还瞻望果肉系列，来自myTV Super平台数码告白的收入于2023年全年将已毕超30%的增长。
而北上掘金的TVB也获取了收益，中国内地业务于2023年Q4也陆续为播送电视带动增长。“咱们的多渠谈收集（MCN）业务不竭扩大其酬酢媒体的受众畛域，且咱们电商直播行动（包括咱们与淘宝的互助以及咱们的抖音直播店）亦不竭扩大。”TVB讲明。
在此之前，TVB从2018年至2022年仍是齐集去世5年，累计去世高出22亿港元。TVB的股价也与功绩邃密联系，其股价也从2013岁首的41.80港元跌至2023年末的3.16港元。
TVB行政主席许涛在1月4日新春盆菜宴致词时称，“2023年对从事电视播送业务来说曲直常周折的一年，然则，尽管濒临探讨周折，TVB取得了特别亮眼的收获，诚然公司的财务推崇尚未皆备回升，但凭据我所看到的，不管是告白互助如故最近与内地平台的调换，我对2024年TVB大概翻身充满信心。”
重组业务
往常的2023年，TVB因直播带货和播出爆款剧《新闻女王》备受温雅。
TVB和优酷的合拍剧《新闻女王》火爆压轴2023。“节拍快”“金句频出”的《新闻女王》也跳出劳动剧的圈子被更多不雅众所喜欢。
不外，在《新闻女王》热播时，TVB则公布了业务重组和裁人狡计。2023年11月27日晚间，播送电视显现，董事局将对公司业务进行多项首要调整，重组播送电视和电子商贸业务，并悉数裁人超300东谈主。
具体推崇为，在播送电视业务方面，TVB拟吞并J2台和财经体育资讯台为新频谈“TVB＋”，该重组不错在2023年肤浅2.6亿港元的本钱，且瞻望在2024年再肤浅1亿港元的本钱，该重组导致裁人超200东谈主；在电贸易务方面，TVB拟把线上平台“士多”和“邻住买”吞并，前者将成为后者平台的构成部分，该业务重组后的年度固定本钱和探讨开支不错量入为主5000万至6000万港元，触及裁人约100东谈主。
除了熟知的播送电视业务外，TVB早已在电贸易务上布局。2018年，TVB推出网上购物平台Big Big Shop，主要以黄金时段节目试验告白客户接济的商品，在Big Big Shop采纳线上订单的方法为主，行为播送电视业务的补充。
2021年，TVB与联营公司邵氏手足控股共同收购香港土产货网购平台Ztore（士多）及Neigbuy（邻住买）母公司士多集团75%股权。2022年，TVB将Big Big Shop业务融入士多、邻住买。
布局电商以及疫情带来消费民俗变化让TVB尝到了甜头。2022年，TVB电贸易求已毕收入8.63亿港元，同比增长约263%，占总收入的比重为24.07%。不外，2023年上半年，TVB电贸易务收入2.71亿港元，较上年同期的4.61亿港元下降约41.21%。
值得温雅的是，2023年3月7日，TVB在淘宝直播开启首秀，演员陈豪和陈敏之在直播间重现TVB经典剧集，开启了一场“港剧式直播”。据TVB官方平台发布的数据显现，在首场不竭了快要6个小时的直播后，已毕全场2350万元的销售额。首秀次日（3月8日），TVB港股收盘暴涨51%，创历史最大涨幅。
早在2023年3月1日，TVB晓示透过旗下上海翡翠东方传播有限公司与淘宝达成互助，将在2023年年内共同发展高出48场电子商贸直播。
在向凯看来，TVB开展的直播带货业务属于不得不尔。他以为，直播带货短期大概管制TVB的活命问题，已毕减亏甚而扭亏为盈，但是直播带货管制不了永久的发展问题。
向凯分析，现在，TVB是一手持本色，一手持贸易，念念在本色上陆续获取阛阓及不雅众招供，同期通过直播带货管制 TVB的活命周折，不外，直播带货容易浮滥掉不雅众关于香港演员、港剧留有的情愫，因此TVB在业务上如故要有所侧重，比如在本色上的元气心灵占到七成，在贸易上则是三成。就2024年业务重点是否会调整等联系问题，《中原时报》记者采访TVB方面，放弃发稿时，对方并未复兴。
连累剪辑：黄兴利 主编：寒丰
